Ventajas de un diseño de stands: diferenciación en estética y funcionalidad

En ferias de exposición, los pabellones funcionan como calles comerciales transitadas. Existen pasillos, cruces y un tránsito de gran volumen y constante que decide en segundos dónde quiere detenerse.

Cuando se diseña un stand, el espacio se contempla con el contexto de que hay competencia, por lo que es necesario que este se diferencie.

La diferenciación asciende y deja de contemplarse como una cuestión de estilo. Pasa a ser el elemento necesario para que el visitante pueda comprender qué es la empresa, qué hace y que el espacio le invite a acercarse.

Problema de los stands feriales similares

En las ferias es habitual encontrar stands similares que contienen un mostrador frontal, una pared gráfica y una zona de reunión. Suele ser la opción más común, pero puede llegar a producir que el visitante vea similares los espacios.

El problema llega postferia, cuando se hace una revisión de los contactos recogidos, y del impacto que ha tenido en los visitantes.

Zonas del stand que hacen la diferencia

Acceso al espacio

La primera zona de un stand es la entrada, un stand diseñado con formato cerrado da la sensación de exclusividad, en cambio, uno con formato abierto invita al paso a los visitantes.

La elección del tipo depende de la relación que busque construir la marca con el visitante. Cuando un diseño de stand tiene éxito es cuando reduce la fricción de entrada y mejora la claridad del espacio desde el pasillo.

Recorrido del stand

Dentro del espacio hay diferentes elementos que requieren de una colocación distinta, así como los productos expuestos, el área o áreas de conversación, o el almacén.

Integrar todos estos elementos en un espacio de manera organizada evita que se forme cuellos de botella.

El entorno comercial

Una feria es un entorno de trabajo temporal en el que el mobiliario elegido, la acústica y la iluminación de las zonas de reuniones pueden determinar el resultado de la conversación.

El diseño de stands parte de una premisa estratégica para que tanto el espacio como los productos transmitan la imagen que se quiere proyectar.

¿Qué beneficios tiene una marca que busca la diferenciación con stand?

La integración de todos los elementos hacen una combinación de ventajas en las que cada una va encadenada con las otras. Así, de esta manera, tenemos varias ventajas como:

Un stand que es legible se puede reconocer a la distancia, y da la posibilidad de que la afluencia aumente.
Un diseño funcional permite que el recorrido del visitante sea claro y organizado, y ayuda a que sea posible atender a más visitantes de forma ordenada.
Las zonas de conversación o reunión que están bien implementadas beneficia el nivel de los contactos y eleva la forma en la que se dan las conversaciones.
Un diseño que es coherente a la identidad de la marca dará más beneficios que uno que no esté alineado con lo que representa.

Cada beneficio depende del anterior. La diferenciación en un stand ferial se consigue con un conjunto de elementos que aportar beneficios.

Diferenciación sin rediseño completo anualmente

Generalmente se tiende a pensar que se ha de empezar de cero en cada feria en cuanto al diseño de stand, pero no tiene por qué ser así. Partir de un diseño exitoso, seleccionando una estructura de referencia nos permitirá varias posibilidades en un nuevo diseño.

Además, construir una evolución temporal en los diseños ayuda a mantener el reconocimiento de marca y optimiza la inversión que se realiza en una feria.

Cómo comprobamos que la diferenciación tiene efecto

Para que se pueda verificar el éxito en feria, existen unos indicadores que pueden ayudarnos a ver cómo está siendo de rentable, como son:

Los visitantes que se detienen con respecto a los que recorren el stand.
El número de contactos cualificados frente al de recogidos.
La duración de las conversaciones en zonas de reunión.
Los contactos comerciales postferia.

ARCOtectura: Diseño de stands con diferenciación

Nuestros diseños de stands se realizan bajo un enfoque de sistema completo, en el que se exponen productos, se comercializa y se incluyen zonas de hospitality, todo en un mismo espacio.

Nos basamos en un servicio integral de diseño, producción, montaje y desmontaje de stands para ferias en Valencia, Madrid, Barcelona, y el resto de España.

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